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Chanel  香奈兒品牌故事

創始人:Gabrielle CHANEL

品牌誕生地:法國

官方網址:http://www.CHANEL.com

香奈兒chanel中文官方網
 

香奈兒 品牌檔案  chanel 香奈兒包包型錄


  中文名:香奈兒   英文名:CHANEL   國家:法國 巴黎   創建年代:1910年   創建人:可哥·香奈兒(Coco Chanel)   現任設計師:卡爾·拉格斐 (Karl Lagerfeld)   產品系列:chanel服裝、chanel香水、chanel化妝品、chanel護膚品、chanel鞋、chanel包包、chanel眼鏡、chanel手表、chanel珠寶配飾

 

創始人介紹  Chanel創辦人Coco Chanel原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”,中文名:加布堮J.可哥.香奈兒,1883年出生於法國的Auvergne。她十二歲時母親離世,父親更丟下她和4個兄弟姐妹。自此,她由她的姨媽撫養成人,兒時入讀修女院學校 (Convent School),並在那兒學得一手針線技巧。在她二十二歲那年,即1905年,她當上“咖啡廳歌手”(Cafe singer),並起了藝名“Coco”,在不同的歌廳和咖啡廳賣唱維生。在這段歌女生涯中,Coco先後結交了兩名老主顧,成為他們的情人知己,一名是英國工業家,另一名是富有的軍官。結交達官貴人,令Coco有經濟能力開設自己的店子。


  
  加布堮J·香奈兒1910年,Coco在巴黎開設了一家女裝帽店子 (millinery shop),憑著非凡的針線技巧,縫製出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。當時女士們已厭倦了花巧的飾邊,所以 Chanel簡潔的帽子對她們來說猶如甘泉一般清涼。短短一年內,生意節節上升,Coco把她的店子搬到氣質更時尚 (fashionable)的Rue Cambon,至今這區仍是Chanel總部的根據地。做帽子絕不能滿足Coco對時裝事業的雄心,所以她進軍高級訂制服 (Haute Couture)的領域。

 

1914年,Coco開設了兩家時裝店,影響後世深遠的時裝品牌Chanel宣告正式誕生。 
  據尚蛙會員聯盟所知:步入二十年代,Chanel設計了不少創新的款式,例如針織水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙 (little black dress)、樽領套衣等。而且,Coco從男裝上取得靈感,為女裝添上多一點男兒味道,一改當年女裝過份豔麗的綺靡風尚。例如,將西裝褸 (Blazer) 加入女裝系列中,又推出女裝褲子。不要忘記,在二十年代女性只會穿裙子的。

 

Coco這一連串的創作為現代時裝史帶來重大革命。Coco對時裝美學的獨特見解和難得一見的才華,使她結交了不少詩人、畫家和知識份子。她的朋友中就有抽象畫派大師畢卡索 (Picasso)、法國詩人導演尚.高克多 (Jean Cocteau) 等等。一時風流儒雅,正是法國時裝和藝術發展的黃金時期。   除了時裝,Chanel也在1921 年推出Chanel No 5香水,女星妮歌潔曼 (Nicole Kidman)作代言人的No 5香水瓶子是一個甚具裝飾藝術 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。而“雙C”標誌也讓這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產品,且在睇楫漁犮長廊上曆久不衰,至今在 Chanel的官方網站依然是重點推介產品。  

 

三四十年代,第二次世界大戰爆發,Coco Chanel把她的店子關掉,與相愛的納粹軍官避居瑞士。1954年,Coco重返法國,Chanel東山再起,以她一貫的簡潔自然的女裝風格,迅速再俘虜一眾巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是Coco Chanel戰後時期的作品。或者只需講戰後Chanel風格一直保持簡潔而貴麗,多用Tartan格子或北歐式幾何印花,而且經常用上花呢 (tweed) 造衣,舒適自然。

  

或者再可一提,在Coco Chanel逝世後 (1971年去世),德國名設計師Karl Lagerfeld成為Chanel品牌的靈魂人物。自1983年起,他一直擔任Chanel的總設計師,將Chanel的時裝推向另一個高峰。還有一處有趣地方堪可提及,就是品牌創立了接近九十年,從未造過一件男裝,直至2005/2006 的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。   香奈兒一生都沒有結婚,她創造偉大的時尚帝國,同時追求自己想要的生活,其本身就是女性自主最佳典範,也是最懂得感情樂趣的新時代女性。她和英國貴族ETIENNE BALSAN來往,對方資助她開第一家女帽店,而另一位ARTHUR CAPEL則出資開時尚店;她與西敏公爵一同出遊,啟發設計出第一款斜紋軟呢料套裝;生命中每一個男性都激發創意的泉源,她不是單靠幸運,而是非常努力認真的工作!甚至一直到70多歲的高齡她都還複出視事。香奈兒集團在1983年由Karl Lagerfeld出任時尚總監,但至今每一季新品仍以香奈兒精神為設計理念.

 

品牌延續  香奈兒逝世後,1983年起由設計天才卡爾 拉格菲爾(KARL LAGERFELD)接班。卡爾拉格菲爾有著自由、任意和輕鬆的設計心態,他總是不可思議地把兩種對立的藝術品感覺統一在設計中,既奔放又端莊,既有法國人的浪漫、詼諧,又有德國式的嚴謹、精緻。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩,但從他的設計中自始至終都能領會到“香奈爾”的純正風範。

 

品牌風格  無論是帶有強烈男性元素的運動服飾(Jersey suit)、兩件式的斜紋軟呢套裝(Tweed)、打破舊有價值觀的人造珠寶、帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰,或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿著——Chanel No.5,Chanel屢屢挑戰舊有體制創造出來的新的時尚。香奈兒女士最特別之處在于實用的華麗,她從生活周圍擷取靈感,尤其是愛情。不像其他設計師要求別人配合他們的設計,Chanel提供了具有解放意義的自由和選擇,將服裝設計從男性觀點為主的潮流轉變成表現女性美感的自主舞臺。拋棄緊身束腰、鯨骨裙箍,提倡肩背式皮包與織品套裝;Coco Chanel一手主導了二十世紀前半葉女人的風格、姿態和生活方式,一種簡單舒適的奢華新哲學,正如她生前所說:“華麗的反面不是貧窮,而是庸俗”。

 

1971年1月,Coco Chanel去世,享年88歲。現任Chanel的主要設計師Karl Lagerfeld在1986年開始掌舵,他用新的手法演繹著細緻、奢華、永不褪流行的Chanel精神。這位有著瑞典和德國血統、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設計師最為人所稱道之處正是他與Coco Chanel一樣,充滿才華卻又流著離經叛道的血液。他在上任後的第一季就將長裙裙擺剪破,搭配鮮豔誇張的假珠寶首飾,震驚了整個時尚界,也將Chanel聲勢在這20年內推向另一個高峰。

 

“香奈兒代表的是一種風格、一種曆久彌新的獨特風格”,Chanel女士如此形容自己的設計,並不是思索接下來要做什麼,而是自問接下來要以何種方式表現,這麼一來鼓動將永不停止。熱情自信的Chanel女士將這股精神融入了她的每一件設計,使Chanel成為了相當具有個人風格的品牌。   Chanel的設計帶有鮮明的個人色彩,她追求自由但是眷戀男人;她強悍獨立但是卻有十足的女人味。她的老家——法國中部的Auvergne—是個充滿死火山地形的貧苦地區,七十歲時她曾形容自己是“Auvergne唯一 一座不滅的活火山”;如今,放眼新人輩出品牌繁複的流行產業,Chanel依然是時尚界一座永遠不滅的活火山。

 

品牌改革
品質保證:鼻子煉就卓越的品質
  產品有了一個很好的核心競爭點,還需要用品質去支撐它,才會長久地促進產品的銷售。香奈兒夫人當然深諳此道——20世紀美國著名性感影星瑪麗蓮·夢露在坦露她獨特性感魅力的秘密時曾說道:“夜間我只用香奈爾5號 香水”。一句看似尋常的話語,卻道出了香奈爾香水調製技藝的精湛和蘊含的獨特情調,也是香奈兒夫人在尋到產品獨有特點的同時,用實際行動來支持這一獨有特點,以此來促進香奈爾5號香水成功導入市場和健康的成長。

  

在香奈兒公司,所有的香水都不是按部就班地依循生產程式進行調製的,而是充分調動香水調配師的嗅、視、觸、聽、味等神經,用身、心、靈去感受、體驗產品,用全部心智去創造產品。可以這樣直接的說,香奈兒5號香水是由調製師用自己的鼻子調製出來的,從而保證了香奈兒5號香水既與人們的嗅覺習慣相吻合,又具獨特的品位與情調。正如香奈爾夫人自己所形容的:“這就是我要的。一種截然不同於以往的香水;一種女人的香水;一種氣味香濃、令人難忘的香水。”   

 

1986年,擁有香奈兒“鼻子”雅號的調香師Jacques Polge創制了香奈兒5號淡香水,把優雅的女性美以全新方法再度演繹,輕快活潑的檸檬果與雲呢拿香草,賦予淡香以甜美與驚喜的歡欣氣息。此外,為香奈爾生產香水的Jacques Pollge公司一直堅持其一貫的獨特配料:使用在格拉斯出產的一種茉莉和五月玫瑰。這也為香奈兒香水特有的高品質和馥鬱的香味奠定了堅實的基礎。


瓶形突破:打進名媛淑女的心房
  人類對消費品的要求越來越苛刻了,除了產品的功能、品質、容量等基礎性的東西外,色彩、包裝、瓶形等方面對促進銷售也起著越來越重要的作用了。香奈兒5號香水已經有了獨特的產品支撐點和完全的品質保障團隊,是否就已經足夠了。香奈兒夫人認為還不完美,還需要在瓶形方面再一次提升香奈兒5號香水,使它完全獨立於高檔香水之林,發出自己強烈耀眼而桀驁不訓的光芒。

 

基於Total Look的理念,香奈爾夫人認為香水是女性整體裝扮中最後一道畫龍點睛的重要步驟。因此,就算當時只有香水世家才會推出香水,以服裝設計師出身的香奈爾夫人也決定堅持要以chanel的品牌推出香水,並在瓶形設計有著明顯的天賦和卓越的見解:“我的美學觀點跟別人不同:別人惟恐不足地往上加,而我一項項地減除。

 

”正是這個理由,使香奈爾5號香水瓶簡單的外形設計在同一個時期的香水作品堶情A成為看起來最奇怪的一支,因為在所有極盡繁複華美之能事的香水瓶堶情A唯有香奈爾5號香水像一瓶光溜溜的藥瓶。可是這一種簡單,形成了-股新的美學力量成功地打進了名媛淑女們高雅的心房,她們終於不必溺于浮華的富貴中,而可以在簡潔有力的設計中 ,找到可貴的質感。

 

香奈爾5號香水瓶有著狀如寶石切割般形態的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、線條俐落、“CHANEL”和“NO5”之黑色字體呈現于白底之上,令人印象深刻。但在崇尚富麗繁華的當時,許多人都不看好這支看起來活像一瓶藥罐子的香水,甚至有一些見過香奈爾5號香水的時尚專家,都認為香奈兒夫人一生的美名就要喪失在這一瓶“簡陋”的瓶子之中。

 

結果他們沒有想到,這一瓶當初他們不看好的香水,在世界上當紅的時間,竟比他們的壽命還要長久。也因如此,香奈爾5號香水瓶的現代美感令它在1959年獲選為當代傑出藝術品,躋身于紐約現代藝術博物館的展品行列。這是一種美學的追求,也是行銷差異化不可多得的一個重要的環節——只有大膽創新,走出自己的新路,品牌和產品才能更好的得到發展。

香奈兒小黑裙  小黑裙(Little black dress,通常縮寫為LBD )享有百搭易穿、永不失手的聲譽,因此順理成章地成為女士們衣櫥堛漸眾ぇ~,也是服飾史上影響最深遠的設計之一。


  在1926年,香奈兒女士第一次發佈了她的小黑裙。這就便賦予了女性一種全新的自由,來展現傳統既定規範外的另一種女性美。 “女人一心想著所有的色彩,而常會忽略了無色彩。她認為黑色與白色一樣,凝聚了所有色彩的精髓。它們代表著絕對的美感,展現出完美的和諧。


  香奈兒女士在1926年發佈她的黑色小禮服,這個時機可謂選擇得相當完美,因為一戰給歐洲社會帶來的暴風雨般的改變,就為小黑裙創造了機會。在它面世後,人們用最好賣的美國汽車的名字來稱呼它,叫它Ford裙。這樣看來香奈兒小黑裙的受歡迎程度就可想而知了。


  儘管之前也有黑裙,但香奈兒創造的款式、廓型是徹底地前所未有。卸去了戰前的大帽、窄裙擺和極致的裝飾,香奈兒小黑裙長至膝蓋,帶著幾分帥氣的纖細;而且,它所需要的配飾也是越少越好。


  香奈兒小黑裙通常設計簡單,因此配飾成為小黑裙的一個看點。珍珠、胸針、胸花、腰帶等都成為給小黑裙增色的小要素。出產經典小黑裙的香奈兒品牌的創始人coco chanel女士喜愛珍珠配飾,並且她從來不會只戴一條珍珠項鏈出門。


  黑色其實是詮釋優雅的辭彙香奈兒眼鏡  

香奈兒眼鏡也繼承了香奈兒品牌的一貫傳統,香奈兒眼鏡款式的精心設計可從其細節上的雕琢,創新的技術及卓越的線條、輪廓上清楚的看出;除了高雅的標誌Chanel眼鏡外,眼鏡本身也以鮮明的輪廓及前衛的設計和顏色吸引大眾的眼光。在每款香奈兒眼鏡架或者太陽鏡上都有明顯的點綴著香奈兒的標誌,時刻向世人顯示佩戴者的品味與身份。唯美設計與精良製造技術相結合的藝術品。年輕化的鏡框,設計溶入時裝的性感流利線條,令人有煥然一新的感覺。細數香奈兒的經典潮流,眼鏡總是重要的一環,細而輕巧的鏡框,流線型的設計,愈發陪襯佩戴的人的眼眸。

 

香奈兒香水  NO.5五號香水
  Chanel的NO.5號香水,讓5成為香水界的一個魔術數字,代表一則美麗的傳奇。
  “5”是香奈兒女士的幸運數位,當時巴黎香水界的名鼻ErnestBeaux研製了幾款香水樣品,香奈兒女士在眾多香水樣品中,選擇了第5支香水,而Chanel No.5香水的發表日,恰好在5月25日,與Chanel第5場的時裝發表會同時舉行。1953年,Chanel No.5成為第一個使用電視打廣告的香水。


Chanel 5號香水No.5是Chanel的第一瓶香水,在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香調香水,靈感來自花束,融合了奢華與優雅,且表現出女性的勇敢與大膽,完全打破了當時香水的傳統精神。香奈兒女士崇尚簡潔之美,她希望以簡單而不花俏的設計為最初誕生的香水作包裝—長方體附以俐落線條的香水瓶, Chanel No.5的黑色字眼呈現于白底上。


  

 

Chanel (香奈兒) 創辦人 Coco Chanel (可哥·香奈兒) 小姐,原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ,1883年出生於法國的Auvergne。Chanel (香奈兒) 小姐6歲時母親離世,父親更丟下她和另外四名兄弟姊妹。自此,她由姨媽撫養成人,兒時入讀修女院學校 (Convent School),並在那兒學得一手針線技巧。在 Chanel 小姐22歲那年 (1905年),她當上咖啡屋歌手並起了藝名 “Coco”,在不同的歌廳和咖啡屋賣唱維生。在這段歌女生涯中,Coco Chanel (可哥·香奈兒) 先後結交了兩名老主顧並成為他們的情人,一名是英國工業家,另一名是富有的軍官。結交達官貴人,令 Coco Chanel (可哥·香奈兒) 有經濟能力開設自己的店。
 

香奈兒在孤兒院裡學到了一手紮實的縫紉師。生活背和艱辛的童年經歷,深深地影響了香奈兒對流行的看法。她早期設計的服飾一反當時的時尚,看起來簡單、利落、前衛,卻不怪異。

Coco Chanel年輕時,因緣際會由一家帽子店起家,在1920年代逐漸闖出名號,創新風格興起時裝界革命性的變革,她鼓勵將本來是男人才有的專利、款式、材質及服裝設計徹底解放人。儘管顛覆女性傳統服裝設計,將女人從緊身束腰、鯨骨裙與長髮中解放,替代以輕便的織品套裝,肩背式的皮包,引領女裝流行風潮,CHANEL的商品十分注重實用,也顯出她引領風騷的獨特見解與叛逆的勇氣。
 

當時,CHANEL在社會、時尚及性別的領導地位如日中天,終在1924年,香奈兒五號香水推出,成為第一個以設計師為名的香水誕生,將CHANEL的影響力推向極至,據說這瓶黃金般液體的香水,是瑪麗蓮夢露睡覺時唯一「穿」的東西。
 

Coco Chanel成名晉升上流社會之後,她的豪宅經常是名流社交場所,包括現代派畫家巨擘畢卡索、超現實主義大師達利、芭蕾名家狄亞格列夫等,都曾是她的座上賓,二次大戰Coco Chanel被捲入與德國納粹軍官來往甚密,被迫離開巴黎。戰後她到巴黎捲土重來,以美容沙龍重新奠定她的地位,超越服裝品牌的意函,成為時代的象徵。

今天的CHANEL產品代表著華麗、現代與摩登,“COCO”已是人們提起來朗朗上口的少數名師的名字之一。近期,又有一本叫《香奈兒:火與冰的女人》的新書出版,這對於忠愛CHANEL的人們來說,無疑是一個Perfect的選擇。

 

香奈兒夫人---時尚傳奇事的締造者
 

經由香奈兒女士手中創造出來的精緻設計,二十餘年來不停地被演繹、變奏成許許多多女性生活中的貼身事物,而她一生的傳奇經歷則賦予這些設計符號永極不朽的魂魄,例如與俄國伯爵的戀情留下她對山茶花的鍾愛,如今山茶花成為香奈兒一族最具代表性的識符號,出現在許多版本的別針、香奈兒手錶、項鍊、戒指與圍巾香奈兒2011新款包裡。


放眼全球名牌,還不曾有誰如此細膩的體貼與溫柔來陪伴女性的成長,除了香奈兒,因為她用人生完成了一則將時尚變藝術的傳奇故事!!

CHANEL經典款與標誌
 

經典菱格紋:立體交錯的皮面車紋,最早出現在香奈兒第一代的皮件上,成為香奈兒的品牌辨識之一,廣泛運用在服裝和香奈兒包,後來還被運用在手錶的設計上。


雙C標誌:CHANEL包包上的雙C交疊,雙C標誌佈滿在服裝的扣子、皮件的扣環、眼鏡、耳環多處。
 

「山茶花」:除了在各種飾品出現外,更經常被運用在服裝的布料圖案上。
 

菱格紋提包:貴氣與典雅交錯的時尚風情。
 

傳統布紋套裝:顯示優雅品味的最佳代表。
 

No.5與No.9香水:師香師恩尼斯波,將許多樣品呈現給香奈兒女士時,挑中編號第5號這款香水,也因5號是香奈兒女士最喜愛的數字;於是在1921年,香奈兒5號香水誕生了!在1970年,又創出了一瓶No.9的香水,也非常受女性的矚目;推出了許多香水,都讓香味也流傳至今。

簡單線條 透露出神秘的魅力 時尚推手—Karl Lagerfeld

●重回原點的嚴謹製工
如果說Karl Lagerfeld賦予Chanel是珍珠項鍊的經典貴氣、賦予Fendi的是奢耀性感的皮草風華,那麼設計師自身品牌LAGERFELD Gallery則是承襲巴黎的浪漫典雅,以及日爾曼民族的嚴謹做工,帶著俐落明朗的德國式線條,重新回歸到服裝本質。
 

●天賦異秉的設計才華
Karl Lagerfeld,1938年9月生於德國漢堡,14歲時全家移居巴黎,並在此完成了學業。而當60年代初成衣業顯露頭角時,秉持著對服裝的熱愛,Karl Lagerfeld從此便認定他的事業發展軌跡,於是他設計一切與時裝有關的東西:服裝、面料以及配件,他並且將各式頂級的皮革與皮草進行了時尚化的視覺改造。
 

●初生之犢 炙手可熱
這樣的天賦與才華,被居於領導地位的時尚品牌FENDI姐妹所發掘、並且賞識有加,也因此展開了彼此長期合作的默契,Karl Lagerfeld更成為了FENDI整體形象的改革者。
 

●自創品牌 魅力依舊
1984年,他終於創建了自己的品牌LAGERFELD Gallery,就如同Karl Lagerfeld本人一樣,LAGERFELD Gallery在簡單的服飾線條下,透露出神秘的魅力;並內斂地呈現服裝中蘊涵的驚人創作天分。

茉莉花是CHANEL香水的象徵與偶像,CHANEL女士特別喜愛白色的花,而獨具魅力的茉莉花更被譽為“花之明星”。CHANEL香水的神秘無處不在,並由茉莉花神奇地展現出來。格拉斯的茉莉花是世界上最昂貴的,在臨近法國南部格拉斯的田野堙A從5月初到10月底有大朵花瓣的格拉斯茉莉花,嫁接到小朵花瓣的藥材茉莉花,是香水世界獨特的發明,並區別於所有其他的茉莉花。

為避免損壞花瓣和香氣,必須採用人工採摘,從7月—直接持續到10月。因為茉莉花不喜歡陽光,採摘往往始於黃昏。最好的工人1小時可摘500—700克花。1公斤即1萬朵花,350公斤花可生產1公斤香精,最終提取出550克精華,構成CHANELNO.5的香氣。

正如CHANEL公司調香師JACOUESPOLGE解釋說:“如果與其他所有香水比較,CHANEL的香料一直是不可取代的。